◆ 項目背景

XX知名汽車公司預推出其某旗下的第二款車型，為實現(xiàn)對該車的準確定位、產品競爭力、目標用戶、市場定位及產品推廣方向等，在上市前委托華夏經緯對實車進行相關測試調研，以推動新車型上市獲得成功。

◆ 項目實施

本次調研以汽車研究行業(yè)的專家、主流媒體的資深汽車評論人士，汽車經銷商，汽車營銷人員，潛在購車者為主要調查對象。主要調研內容包括經濟型轎車/兩廂轎車消費者研究;車型診斷;目標人群選擇和描述等，并通過定性研究與定量研究為客戶提供營銷建議。

◆ 項目成果

在對XX新車測試和調研的基礎上，撰寫了《XXX新車測試研究報告》，為客戶全面展示了XX車型消費者的車輛購買行為、使用行為、售后服務等相關環(huán)節(jié)的意見信息和數(shù)據;了解了消費者對車型外觀測試及改進建議、內飾測試及改進建議、配置測試及價格感知;弄清了消費者對新車型的產品認同和購買意向;分析了消費者對品牌認知及心理價位;此外還詳細記述了消費者新車型命名的相關意見。